每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

1月6日，以“聆聽·尊重改變”為主題的2015中國汽車鳳凰論壇召開。在論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長(zhǎng)明表示，2015年，中國乘用車市場(chǎng)銷量增幅為10%左右，如果遭遇部分地方政府限購，引發(fā)其他城市恐慌性購買，增幅或達(dá)到13%左右。

“限購短期內(nèi)刺激銷量增長(zhǎng)，長(zhǎng)期看將對(duì)汽車市場(chǎng)起到抑制作用?！毙扉L(zhǎng)明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國乘用車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，特征是乘用車市場(chǎng)維持8%~10%的增長(zhǎng)，與此前相比明顯下降。

2010年前的十年，是中國汽車市場(chǎng)第一個(gè)高速增長(zhǎng)期。來自國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2001年~2010年，中國乘用車市場(chǎng)的平均增速為33%。

2011年開始，伴隨一系列刺激政策的退出，乘用車市場(chǎng)銷量增幅驟降至8.9%，2012年降為6.8%，2013年豪華車?yán)瓌?dòng)乘用車市場(chǎng)增速回暖，達(dá)到18%。2014年前11個(gè)月乘用車市場(chǎng)增幅為11.6%。

徐長(zhǎng)明告訴記者，根據(jù)一般規(guī)律，乘用車市場(chǎng)的增速約為GDP增速的1.5倍。由于未來我國GDP預(yù)期增速為7%以上，因此，乘用車市場(chǎng)增速此后幾年將維持在10%左右。

對(duì)此，東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理柳玉春向記者表示，過去幾年，中國汽車市場(chǎng)進(jìn)行的是“資格賽”，接下來即將開始“淘汰賽”。

對(duì)于未來乘用車市場(chǎng)8%~10%的增速，徐長(zhǎng)明建議，汽車企業(yè)需要新的營銷模式，保持競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)維護(hù)與經(jīng)銷商的良性溝通。首先，廠商和經(jīng)銷商都要強(qiáng)化價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，延展銷售價(jià)值鏈；其次，強(qiáng)化營銷戰(zhàn)略。中國乘用車市場(chǎng)2013年達(dá)到1600萬輛規(guī)模，2014年1800萬輛，2015年沖向2000萬輛。規(guī)模擴(kuò)大帶來市場(chǎng)細(xì)分越來越明顯，不能再靠一個(gè)產(chǎn)品覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)，必須“把產(chǎn)品規(guī)劃到細(xì)分市場(chǎng)”，徐長(zhǎng)明建議，企業(yè)制定目標(biāo)時(shí)，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)必須要匹配。