2025 年 10 月 24 日下午，依托第32 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)與第 34 屆亞洲廣告大會(huì) “雙會(huì)同期同地聯(lián)動(dòng)” 的行業(yè)契機(jī)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、現(xiàn)代廣告雜志社與經(jīng)觀傳媒聯(lián)合主辦的 2025 互動(dòng)廣告高峰論壇，在北京市海淀區(qū)中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心如期舉行。作為國(guó)內(nèi)最早、頗具行業(yè)影響力的廣告專業(yè)論壇之一，本屆論壇以 “AI 賦能廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文商旅融合創(chuàng)品牌新生態(tài)” 為核心主題，匯聚行業(yè)精英 —— 涵蓋品牌主、領(lǐng)軍企業(yè)高層、高校學(xué)術(shù)代表及品牌營(yíng)銷專家，在廣告節(jié) “智啟廣告新篇：中國(guó)主場(chǎng) 亞洲同頻” 的大框架下，共探技術(shù)與文化雙輪驅(qū)動(dòng)下的廣告業(yè)新路徑。

定調(diào)行業(yè)方向，錨定發(fā)展坐標(biāo)

論壇伊始，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華發(fā)表開(kāi)幕致辭，他指出AI已從工具層面深度嵌入廣告生態(tài)，這不僅是一場(chǎng)效率革命，更是行業(yè)從“創(chuàng)意內(nèi)卷”邁向“價(jià)值升級(jí)”的關(guān)鍵契機(jī)，廣告人應(yīng)主動(dòng)擁抱技術(shù)變革，在文化傳播與商業(yè)創(chuàng)新中搶占先機(jī)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華

《現(xiàn)代廣告》雜志出品人、經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜表示，人工智能的快速迭代正在重塑廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使行業(yè)從“信息傳遞”邁向“價(jià)值共鳴”的新階段。廣告行業(yè)的未來(lái)，在于技術(shù)與創(chuàng)意的共生，在于品牌與用戶的共情，更在于產(chǎn)業(yè)與文化的共融。作為媒體，我們始終堅(jiān)信：在技術(shù)狂飆的時(shí)代，媒體的價(jià)值絕非僅是記錄者，更應(yīng)是引領(lǐng)者、連接者與賦能者。

《現(xiàn)代廣告》雜志出品人、經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜

產(chǎn)學(xué)研對(duì)話，拆解前沿命題

在開(kāi)幕致辭凝聚共識(shí)后，論壇進(jìn)入核心主題演講環(huán)節(jié)，圍繞“AI 賦能” 與 “文商旅融合” 兩大主線，構(gòu)建起 “學(xué)界理論 + 企業(yè)實(shí)踐” 的對(duì)話體系。

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華在《新機(jī)遇新空間：以戰(zhàn)略眼光認(rèn)識(shí)主流媒體系統(tǒng)性變革》的演講中指出，主流媒體的深度變革需以戰(zhàn)略眼光和系統(tǒng)思維統(tǒng)籌推進(jìn)，關(guān)鍵在于形態(tài)創(chuàng)新與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建。在算法、數(shù)據(jù)與人工智能正重塑全球傳播的認(rèn)知機(jī)制之際，主流媒體應(yīng)推進(jìn)科技賦能與內(nèi)容創(chuàng)新深度融合，加快從“信息輸出”向“價(jià)值引領(lǐng)”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建兼具國(guó)際影響力與中國(guó)敘事能力的現(xiàn)代傳播體系。

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華

澳大利亞旅游局中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)欒方亮以《以文化共鳴打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)新篇章》為題，分享了國(guó)際品牌在文旅融合背景下的本土化探索與創(chuàng)新實(shí)踐。他強(qiáng)調(diào)需精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，堅(jiān)持強(qiáng)化品牌傳播效果，即便在出境游停擺期仍持續(xù)向用戶“種草”。內(nèi)容創(chuàng)作需注重場(chǎng)景化表達(dá)，適配當(dāng)下用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。澳大利亞旅游局實(shí)現(xiàn)線上全媒體矩陣與線下主題發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)積極推進(jìn)與央視總臺(tái)、文旅部等政企合作，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。

澳大利亞旅游局中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 欒方亮

京東零售-營(yíng)銷云與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱冰在《馭勢(shì)而上?智見(jiàn)增長(zhǎng)》主題演講中提到，當(dāng)前消費(fèi)者決策更趨理性，流量愈加分散且成本攀升，品牌需借助數(shù)字技術(shù)與AI 突破增長(zhǎng)瓶頸。京東營(yíng)銷整合線上線下資源，打通品牌宣傳與銷售效果的鏈路，通過(guò)品牌廣告、內(nèi)容種草等方式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，同時(shí)，依托全域運(yùn)營(yíng)模式與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新品創(chuàng)新機(jī)制，提升整體運(yùn)營(yíng)效率，提高新品成功的概率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

京東零售-營(yíng)銷云與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 朱冰

搜狐華北廣告營(yíng)銷部總經(jīng)理李虎以《長(zhǎng)期主義，擎光前行》為題，探討品牌可持續(xù)發(fā)展路徑。他提出，品牌是穿越周期的“壓艙石”，核心在于構(gòu)建用戶信任，將流量沉淀為長(zhǎng)期資產(chǎn)。搜狐依托“媒體+視頻+社交”生態(tài)，一方面布局?jǐn)?shù)字人、AI工具優(yōu)化交互體驗(yàn)，另一方面深耕內(nèi)容價(jià)值，打造“張朝陽(yáng)的物理課”等知識(shí)IP，結(jié)合公益與文化傳播強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值，探索從效果轉(zhuǎn)化到品牌建設(shè)的全鏈路路徑，實(shí)現(xiàn)品牌力與經(jīng)營(yíng)力的統(tǒng)一。

搜狐華北廣告營(yíng)銷部總經(jīng)理 李虎

北京地鐵通成副總經(jīng)理許楠圍繞《文旅增長(zhǎng)浪潮下，地鐵廣告是如何讓“客流” 變 “客留”？》展開(kāi)演講，分享了地鐵廣告在文旅增長(zhǎng)背景下的營(yíng)銷價(jià)值。他指出，精準(zhǔn)投放地鐵廣告能夠幫助品牌鎖定核心人群，與消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)可有效縮短用戶決策路徑，持續(xù)性的廣告曝光則有助于強(qiáng)化品牌記憶，影響用戶出行選擇。

北京地鐵通成副總經(jīng)理 許楠

表彰優(yōu)秀實(shí)踐，激發(fā)行業(yè)活力

在主題演講后，論壇下半場(chǎng)無(wú)縫銜接“2025年度互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷優(yōu)秀作品征集活動(dòng)榮譽(yù)盛典”，聚焦兼具策略性與傳播力的實(shí)戰(zhàn)案例，表彰年度優(yōu)秀實(shí)踐作品。未來(lái)，現(xiàn)代廣告雜志社將持續(xù)依托資源整合優(yōu)勢(shì)，為廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多思想碰撞與實(shí)踐參考，助力行業(yè)在 “科技 + 文化” 的浪潮中把握機(jī)遇、再啟新篇。