每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

在消費級全景相機市場與影石創(chuàng)新短兵相接后，大疆又將目光投向了另一個高速增長的賽道——消費級3D打印。

不過，這一次大疆并未選擇親自下場，而是以投資的方式切入這一領域。大疆回應《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）稱：“本次投資是基于公司對消費級3D打印技術發(fā)展?jié)摿?、行業(yè)增長潛力的看好，符合大疆對創(chuàng)新科技的一貫理念和前瞻性布局?！?/p>

盡管大疆未在回應中明確被投方名稱，但據(jù)市場普遍說法，其投資對象為國內(nèi)3D打印企業(yè)智能派。更引人關注的是，這筆看似常規(guī)的投資，卻因為投資協(xié)議中“專門安排了涉及拓竹的相關條款”而在業(yè)內(nèi)掀起波瀾。

“很多老同事關心我們是不是要被‘剿匪’了。”上周末，創(chuàng)始人陶冶一條朋友圈千字長圖在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。他在文中直言，此次投資更像是老東家對拓竹發(fā)起的“火力打擊”，而非純粹的“價值投資”。他援引大疆創(chuàng)始人汪滔十年前的邏輯——“不能讓競爭對手找到空檔掙到了錢，他們有了錢就會和你爭奪人才，那才是最大的麻煩?！?/p>

如今，隨著大疆以投資方式與拓竹踏入同一戰(zhàn)場，一場圍繞技術、市場與人才的對決已然拉開序幕。而業(yè)界關注的焦點是：大疆入局消費級3D打印領域，究竟能否撼動拓竹已建立的領先地位？

消費級3D打印迎爆發(fā)增長，“深圳四小龍”搶占全球九成市場

提到3D打印技術，人們并不陌生。3D打印又被稱作增材制造技術，是一種依據(jù)三維CAD數(shù)據(jù)通過逐層材料累加的方法，實現(xiàn)實體零件的制造。早在20世紀80年代，美國就出現(xiàn)第一臺3D打印機。然而長期以來，由于存在學習成本高、用戶體驗差、設備造價高昂等問題，這項技術更多應用于工業(yè)領域，并且一臺工業(yè)級3D打印機造價動輒數(shù)百萬元，將普通消費者拒之門外。

然而，這一局面正在快速改變。近年來，隨著技術成熟與成本下降、產(chǎn)品體驗顯著提升，3D打印開始加速邁向大眾消費市場。

根據(jù)Precedence Research數(shù)據(jù)，全球3D打印市場規(guī)模在2024年達到246.1億美元（約1700億元人民幣），2024年至2034年的復合增長率（CAGR）有望達到18.5%。其中，消費級市場展現(xiàn)出更強爆發(fā)力：消費級3D打印市場規(guī)模達41億美元，約占整體市場的16%，年復合增長率高達28%，已成為行業(yè)增長的核心引擎。

市場格局方面，創(chuàng)想三維、拓竹科技、縱維立方、智能派四家深圳企業(yè)合計掌握全球入門級3D打印機九成市場份額，也被業(yè)內(nèi)稱為深圳3D打印“四小龍”。其中，拓竹科技表現(xiàn)尤為突出。據(jù)媒體報道，拓竹2024年實現(xiàn)營收55億至60億元，凈利潤接近20億元；今年第一季度，拓竹的營收就已達到20億元。相比之下，創(chuàng)想三維招股書顯示，該公司2024年營收為22.88億元，凈利潤為8866萬元。

銷量方面，陶冶曾在去年11月透露：“現(xiàn)在差不多有一百萬臺我們的3D打印機在世界各地被使用。”

值得一提的是，拓竹與大疆之間淵源頗深。在2020年創(chuàng)立拓竹科技前，陶冶曾在大疆任職八年，擔任消費級無人機事業(yè)部負責人。此外，拓竹的核心團隊也大多來自大疆，他們推動拓竹在短短四年內(nèi)實現(xiàn)營收突破50億元，迅速躍升為全球消費級3D打印第一品牌，其成長速度甚至超越了當年的大疆。

陶冶分析稱， 早年間汪滔對拓竹網(wǎng)開一面，多半是念著“那些員工去拓竹總好過去影石， 至少不來添堵”，但現(xiàn)在大疆態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，源于拓竹在人才市場上已從“不添堵”的選項，變成了與大疆正面爭奪頂尖人才的對手。

每經(jīng)記者注意到，價格親民是消費級3D打印實現(xiàn)市場規(guī)模擴張的關鍵。目前，頭部公司均構建了從入門級到專業(yè)級的產(chǎn)品矩陣。以拓竹和創(chuàng)想三維為例，入門款創(chuàng)想三維的K1 SE（1999元）與拓竹科技的A1（2199元）降低了技術入門門檻；創(chuàng)想三維的中端主力機型如K2（2999元）與拓竹P1P（3699元）可以滿足核心創(chuàng)客與設計師群體的需求。

目前，一臺性能可靠的中高端3D打印機的購置成本，已與一部中高端智能手機大致相當。

直面大疆競爭 拓竹創(chuàng)始人：行業(yè)終究靠產(chǎn)品說話 

拓竹的成功不是偶然的產(chǎn)品爆紅，事實上，3D打印是一個典型的“硬件＋軟件＋內(nèi)容生態(tài)”三位一體行業(yè)。

拓竹CTO高修峰在今年7月回顧行業(yè)初期時坦言：“2020年的3D打印機本質(zhì)上是一個弱智產(chǎn)品，只是簡單的運動平臺，用戶本想玩3D打印，結果變成修機器?！备咝薹鍝碛兄锌拼笞詣踊挡┦勘尘?，曾在大疆擔任系統(tǒng)工程部門負責人，主導多條重要產(chǎn)品線的研發(fā)與技術方案設計。2019年，高修峰與陶冶在內(nèi)的創(chuàng)始團隊共同創(chuàng)立拓竹。

高修峰帶領團隊進行的突破首先發(fā)生在硬件層面。比如：在3D打印機中引入了用于無人機的陀螺儀以抑制共振，并在打印頭安裝激光雷達以監(jiān)測出料；配備多攝像頭系統(tǒng)，實現(xiàn)多種傳感器協(xié)同感知，讓機器具備更多自我感知能力等等，這些創(chuàng)新改變了消費級設備“慢、糙、難”的刻板印象。

硬件突破只是基礎，軟件與內(nèi)容生態(tài)才是形成長期壁壘的關鍵。

每經(jīng)記者留意到，在3D打印愛好者社群中，拓竹科技旗下的MakerWorld是一個無法忽視的存在，它讓用戶無需學習復雜的建模知識，只要“一鍵下載”就可以實現(xiàn)“所見即所得”的打印體驗。上線兩年，MakerWorld已成為全球用戶量第一的3D模型社區(qū)，月活躍用戶近千萬，擁有超百萬個模型。據(jù)拓竹介紹，MakerWorld為激勵創(chuàng)作者投入了大量的成本，每年向創(chuàng)作者發(fā)放激勵達數(shù)億元，頭部創(chuàng)作者年收入可超過50萬元。

“拓竹把3D打印從極客玩具變成了普通人也能用的產(chǎn)品。硬件上做到了開箱即用；軟件上，重金投入MakerWorld，解決了之前用戶‘買回來（產(chǎn)品）就吃灰’、模型少、創(chuàng)作者賺不到錢的問題。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。

每經(jīng)記者了解到，據(jù)稱被大疆投資的3D打印公司“智能派”成立于2015年，是國內(nèi)消費級3D打印領域較早的入局者之一，最初以STEM教育套件出口為主，后轉(zhuǎn)做3D打印業(yè)務。2024年，智能派的3D打印機出貨量為50萬臺。資本之外，如果智能派再獲得大疆供應鏈、技術體系等的支持，或許將進一步影響行業(yè)。

伴隨著大疆通過投資入局，外界不免擔憂拓竹將如何應對這位來自“老東家”帶來的挑戰(zhàn)。對此，陶冶在朋友圈中表示：“過去5年我們一直都在準備，一個行業(yè)要是被證明有前途，很多人來卷你那是必然的，要是被卷死那只能怪自己沒本事，肯定賴不到老東家身上。好在3D打印歸根結底還是一個靠產(chǎn)品說話的行業(yè)，搞產(chǎn)品我們還是有點自信的。”

免責聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風險自擔。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1354372881