2025年“十一”過后，云南省迪慶藏族自治州（以下簡稱“迪慶”）文旅市場紅火依舊。同程旅行數(shù)據(jù)顯示：2025年11月1日至12月21日，迪慶州酒店預(yù)訂熱度同比增長近40%，增速位居云南全省第一。而在預(yù)訂迪慶州酒店的用戶中，90后和00后的用戶占比接近60%。

這是一組意料之外、情理之中數(shù)據(jù)。

“情理之中”體現(xiàn)在，2025年1月至7月，迪慶全州游客接待量和旅游總花費的增速均位居全省首位。不僅如此，迪慶州憑借鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民實現(xiàn)增收致富的速度，也同樣“遙遙領(lǐng)先”。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年，鄉(xiāng)村旅游助力迪慶全州農(nóng)民人均可支配收入增長7.9%，增速位居全省首位。

“出人意料”的點在于，傳統(tǒng)認知里，云南作為旅居大省，沖在冬季旅游市場前面的或許應(yīng)該是四季如春的西雙版納，以及有錢有閑的銀發(fā)旅居群體。如今，90后和00后開始撐起迪慶州冬季住宿市場的半壁江山，成為拉動迪慶州酒店預(yù)訂熱度全省領(lǐng)先的重要力量。

這不由得讓人好奇，究竟是什么讓年輕人對迪慶這座云南省面積最大、人口最少的自治州如此心馳神往。

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“在上班和上進之間，年輕人選擇了上香和上山?！?/p>

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱梗照進現(xiàn)實，戶外裝備和徒步打卡地也逐漸發(fā)展成年輕群體的社交貨幣。而迪慶州境內(nèi)的山川，足以在年輕人的社交貨幣中，站上頂端。

在迪慶境內(nèi)的眾多山川中，氣勢最盛，人氣最旺的當(dāng)屬虎跳峽?；⑻鴯{以“雄、奇、險、峻”聞名于世，其徒步線路有著“世界十大經(jīng)典徒步路線”之一的美譽。實際上，虎跳峽不僅深受國內(nèi)年輕游客和徒步愛好者喜愛，也成為亞洲和西方游客的徒步勝地，一些韓國年輕人把走完虎跳峽28道拐列為成人禮必做清單之一。

2025年5月，《人民日報》發(fā)文點贊云南徒步游“圈粉”海外游客。文章中提到，法國徒步旅行愛好者安托萬第一次來中國徒步旅行就是在虎跳峽，秀麗的風(fēng)光留住了他的腳步，在云南生活的10余年中，他不僅徒步麗江、大理、迪慶多地，還規(guī)劃出了一條備受外國游客喜愛的虎跳峽徒步線路。如今，越來越多的海外游客通過他規(guī)劃的線路愛上云南風(fēng)光，領(lǐng)略大美中國。

進入冬季，虎跳峽的熱度絲毫未減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，虎跳峽（香格里拉段）景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長超過50%，位居全省前三。值得注意的是，虎跳峽早在2021年就已經(jīng)裝上了電梯，可謂提前搶占備受年輕人追捧的“窩囊旅游”風(fēng)口。

如今，在同程旅行APP和小程序上搜索“虎跳峽”，映入眼簾的搜索結(jié)果不只有景區(qū)門票、日游線路、講解服務(wù)等預(yù)訂信息，還有一個覆蓋迪慶熱門景區(qū)的榜單，將松贊林景區(qū)、普達措國家公園、雨崩村、梅里雪山、虎跳峽、納帕海等熱門景區(qū)串聯(lián)起來。

榜單的設(shè)置，不僅為迪慶熱門景區(qū)增加了一個展示和曝光的流量入口，打開“地圖模式”，熱門景點的分布位置，以及景點之間的遠近距離躍然于眼前，為游客規(guī)劃自駕或徒步旅行路線提供了靈感。

實際上，通過聚合迪慶高品質(zhì)景區(qū)，建立多維度的迪慶景點熱門榜，也是近3年來，同程旅行聯(lián)合迪慶州政府推動當(dāng)?shù)匚穆酶哔|(zhì)量發(fā)展的一個縮影。

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迪慶州與同程旅行的戰(zhàn)略合作，始于2023年9月。在雙方戰(zhàn)略合作簽約儀式上，迪慶州政府相關(guān)負責(zé)人表示，文旅產(chǎn)業(yè)是迪慶州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，同程旅行擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，相信通過雙方持續(xù)深度合作，能夠推動迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，為文旅行業(yè)政企合作提供新典范。

由此不難看出，迪慶州之所以選擇同程旅行作為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要外援，一個關(guān)鍵因素就在于同程旅行的海量用戶。根據(jù)同程旅行此前披露的財報數(shù)據(jù)，截至2023年三季度，同程旅行的年付費用戶達到2.25億，同比增長12.1%；月均付費用戶4420萬，同比增長20.1%，較2019年同期增長48.3%。截至2025年三季度末，同程旅行年付費用戶達到2.53億，年累計服務(wù)人次突破20億，創(chuàng)歷史新高。

在非一線城市占主導(dǎo)的用戶結(jié)構(gòu)中，同程旅行的用戶群體不僅隨著大眾旅游消費升級，表現(xiàn)出更加強勁的消費動力，“走得更遠、品質(zhì)更高”等用戶消費特征，也契合了迪慶為打造“世界的香格里拉”，舉全州之力推動升級的發(fā)展路徑。

2023年10月，由迪慶州聯(lián)合同程旅行共同打造的首屆“迪慶·香格里拉旅游文化節(jié)”正式落地，活動打破了傳統(tǒng)辦節(jié)思路，通過民族歌舞史詩劇《夢·世界的香格里拉》首演，以及開幕式上舉行香格里拉“夢之旅”文藝演出，為觀眾和游客呈現(xiàn)出多民族共同打造的“文藝盛宴”。

首屆“迪慶·香格里拉旅游文化節(jié)”文藝演出活動現(xiàn)場

“大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第一次協(xié)作聯(lián)席會”的舉辦，也將首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)從單一目的地“唱獨角戲”，變成了多區(qū)域聯(lián)動的“聯(lián)袂演出”。

值得注意的是，在首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)上，迪慶州聯(lián)合同程旅行共同啟動的1000萬元“冬游香格里拉”消費券，對于激活迪慶冬季旅游市場具有積極的推動作用。

這1000萬元的消費券并非漫無目的地投向市場，而是基于同程旅行平臺的歷史數(shù)據(jù)，針對往年來迪慶州旅游的熱門客源地、活躍用戶群體開展的精準營銷。這也使得文旅消費券拉動綜合消費的乘數(shù)效應(yīng)進一步放大。

在首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)成功舉辦的基礎(chǔ)上，2024年至2025年，第二屆和第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)相繼舉辦。通過極具民族特色的文藝演出及推廣活動，將迪慶州的特色旅游資源以及藏醫(yī)藥文化持續(xù)推向市場，對于補齊迪慶州冬季旅游短板，擦亮世界的“香格里拉”金字招牌具有積極意義。

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“十四五”期間，迪慶州的文旅產(chǎn)業(yè)可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化。2023年11月，麗香鐵路的通車，讓迪慶州邁入“動車時代”。這條串聯(lián)保山、大理、麗江、香格里拉等旅游城市的“云端鐵路”，不僅為迪慶高舉高打發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了重要支撐，也讓迪慶人民駛?cè)肓恕奥糜沃赂弧钡目燔嚨馈?/p>

五年前，迪慶冬季旅游市場幾乎處于淡季歇業(yè)的狀態(tài)，五年后的今天，香格里拉七星雪滑雪場、普達措國家公園冰雪旅游等冬季旅游項目，以及多元化的徒步線路，成為國內(nèi)乃至東南亞冬游市場的“香餑餑”。

在填補冬季旅游市場空白的同時，迪慶州也加速從“門票經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型。截至2024年末，近半數(shù)A級旅游景區(qū)實現(xiàn)二次消費收入超門票收入，較2020年的占比不足15%實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。如今，在迪慶州首府香格里拉市，直接從事景區(qū)景點、酒店民宿、旅行社等涉旅行業(yè)人員達2.16萬人，約占全市人口總數(shù)的1/9；間接從事交通、餐飲、銷售等行業(yè)人員達9.36萬人，占全市人口總數(shù)一半。

隨著迪慶州大小交通條件的改善，以及高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的豐富，一個文旅融合、主客共享的增長飛輪也在加速形成。根據(jù)迪慶商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年1至10月，全州社會消費品零售總額完成73.94億元，同比增長7.6%，增速位列全省第一。此外，迪慶州入境游客量在2025年上半年實現(xiàn)翻倍增長。

在面向國內(nèi)游客的創(chuàng)新營銷，以及面向海外游客提供便利化的入境服務(wù)方面，迪慶州也聯(lián)合同程旅行持續(xù)發(fā)力。2025年年底，由迪慶州文化和旅游局、廣電新視點、同程旅行共同出品，同程旅行制作、迪慶州融媒體中心聯(lián)合制作的“世界的香格里拉”精品文旅微短劇《今生情定214》于近日官宣定檔12月30日，屆時將在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、央視頻多平臺上線。

這部微短劇以香格里拉壯麗風(fēng)光為敘事基底，以“尋找彩虹鳥”為情感脈絡(luò)，深度融合迪慶非遺瑰寶與多民族共生圖景，預(yù)計將為香格里拉的冬季旅游市場增添熱度。

微短劇《今生情定214》宣傳海報

與此同時，由同程旅行承接的迪慶州入境便利化服務(wù)項目也在緊鑼密鼓地籌備中。該項目旨在以獨克宗古城、石卡雪山、普達措國家公園三處為試點，打造云南省乃至全國一流的景區(qū)級入境旅游便利化服務(wù)體系，讓入境游客“來得順、行得暢、待得久、玩得好”，推進迪慶入境游市場的深度發(fā)展，全面提升“世界的香格里拉”品牌國際影響力和游客滿意度。

2025年冬天，那些成群結(jié)隊涌入香格里拉的年輕人，不僅為迪慶“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展點贊，還用真金白銀支持迪慶在“十五五”時期高質(zhì)量發(fā)展的文旅藍圖再續(xù)新篇。