1月20日，四川召開(kāi)2026年全省文化和旅游局長(zhǎng)會(huì)議。記者從會(huì)議上獲悉，2025年成都以134場(chǎng)大型演唱會(huì)點(diǎn)燃消費(fèi)引擎，帶動(dòng)綜合消費(fèi)突破63億元。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”正在成為當(dāng)前很多人的文化消費(fèi)新風(fēng)尚，一系列消費(fèi)動(dòng)態(tài)也隨之涌現(xiàn)。當(dāng)下，演唱會(huì)已不只是一場(chǎng)音樂(lè)盛宴，更是一股強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，不僅拉動(dòng)短期消費(fèi)，更形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條消費(fèi)增值。

63億元的消費(fèi)盛宴從何而來(lái)？演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)是如何撬動(dòng)文商旅體融合發(fā)展的？

演唱會(huì)在成都“扎堆”

激活全城消費(fèi)

過(guò)去一年，成都演出市場(chǎng)星光匯聚，張學(xué)友、郭富城、王力宏、陳楚生、劉若英、張韶涵、張藝興、張靚穎等歌手相繼開(kāi)唱，持續(xù)掀起觀演熱潮。進(jìn)入2026年，演藝熱度不減，言承旭、周渝民、吳建豪、陳信宏、張杰、楊丞琳、劉宇寧等歌手也都來(lái)到成都，為新一年的文化消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

繁榮的演出市場(chǎng)背后，是堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基底。2025年，成都音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破630億元。演唱會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)輻射效應(yīng)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出票房本身。以2025年張學(xué)友成都演唱會(huì)為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，張學(xué)友演唱會(huì)市外觀眾占比53%，演唱會(huì)帶動(dòng)綜合消費(fèi)達(dá)2.8億元，票房與帶動(dòng)消費(fèi)比例為1:4.1。其中，旅游行業(yè)占比15.09%，交通行業(yè)占比24.53%，住宿行業(yè)占比22.64%，餐飲行業(yè)占比18.87%，消費(fèi)活力大大釋放。

場(chǎng)館周邊的商業(yè)體也感受明顯。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，東安湖公園附近的龍湖東安天街商場(chǎng)客流較平時(shí)增長(zhǎng)超45%，翻臺(tái)率達(dá)到平時(shí)的150%，輕餐飲品銷量上升25%，客單價(jià)上漲10%?？窘场⒃聺M大江等餐飲將營(yíng)業(yè)時(shí)間從22：00延長(zhǎng)至次日01：00，商戶還自發(fā)組織大巴車于演唱會(huì)結(jié)束后接粉絲就餐?！白匀ツ?0月開(kāi)始，基本每場(chǎng)演唱會(huì)都有粉絲包場(chǎng)?！鄙虉?chǎng)負(fù)責(zé)人介紹。

而在另一邊的吾悅廣場(chǎng)，海底撈更是在5月3日陶喆演唱會(huì)當(dāng)日，創(chuàng)下夜間翻臺(tái)率2.4、客流環(huán)比提升75%的紀(jì)錄。當(dāng)天，海底撈客流達(dá)5309人次，提前接待個(gè)人預(yù)訂超75人次，包席超300桌。

記者了解到，2025年，成都圍繞“跟著演展賽劇游成都”，推出文博大展360余場(chǎng)，引育首展首秀280余場(chǎng)，舉辦高級(jí)別體育賽事70余個(gè)，134場(chǎng)大型演唱會(huì)帶動(dòng)綜合消費(fèi)超63億元。

從“票根”到“消費(fèi)通行證”

系統(tǒng)性支撐成就持久繁榮

一場(chǎng)大型演出已不再是一次性的文化消費(fèi)，而是演變?yōu)橐粋€(gè)短期的“旅游產(chǎn)品”。它像一個(gè)引力場(chǎng)，將周邊省市的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。樂(lè)迷的消費(fèi)行為，會(huì)自然地延伸到城市的各個(gè)角落，為酒店、餐廳、商場(chǎng)和景點(diǎn)帶來(lái)了可觀的客流。這種由演藝活動(dòng)帶動(dòng)的“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”和“周末經(jīng)濟(jì)”，其綜合價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超門票收入本身。

“看完演唱會(huì)順道玩兩天”成為許多觀眾的選擇，而成都推出的“票根經(jīng)濟(jì)”模式，則系統(tǒng)性地將這種消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

“票根經(jīng)濟(jì)”的核心，在于將演唱會(huì)門票從單一的入場(chǎng)憑證，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌嵌鄨?chǎng)景消費(fèi)的“硬通貨”。成都推出“票根優(yōu)惠打卡地圖”，持票根可享受部分景區(qū)和文博場(chǎng)館的門票減免或折扣，將單次觀演延伸為多日深度游。在遍布全城的餐飲店、酒店，憑票根即可享受折扣優(yōu)惠，讓消費(fèi)熱情從場(chǎng)館無(wú)縫對(duì)接至商圈。

繁榮的根基離不開(kāi)系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)與政策支持。2025年，成都深化文旅產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”，出臺(tái)旅游、演藝、住宿、數(shù)字文創(chuàng)等領(lǐng)域扶持政策，簽約引進(jìn)重大文旅項(xiàng)目71個(gè)、協(xié)議總投資262.58億元，12個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚成勢(shì)，“立園滿園”行動(dòng)獲評(píng)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例。政策層面，四川省對(duì)引進(jìn)在川舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)的主辦單位，給予最高500萬(wàn)元的激勵(lì)。省級(jí)政策與成都市、區(qū)級(jí)政策形成三級(jí)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

展望2026年，成都計(jì)劃舉辦大型演唱會(huì)150場(chǎng)以上，并進(jìn)一步整合資源，推動(dòng)文商旅體深度融合，聯(lián)動(dòng)推出“吃住行游購(gòu)?qiáng)省贝黉N優(yōu)惠。

這座“演唱會(huì)之城”正致力于將每一次星光璀璨的夜晚，轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)升級(jí)的持久動(dòng)能。