每經(jīng)編輯｜程鵬    

繼OPPO官宣旗下產(chǎn)品漲價(jià)后，3月16日，vivo發(fā)布《關(guān)于 vivo及 iQOO 部分產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整的說(shuō)明》稱，經(jīng)慎重評(píng)估，vivo 將于2026年3月18日10:00起，調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)，具體機(jī)型及價(jià)格以官方渠道商品詳情頁(yè)展示為準(zhǔn)。

對(duì)于調(diào)整原因，vivo表示，主要是受全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲的影響。

前不久，市場(chǎng)便有傳言稱vivo將于近期調(diào)整旗下產(chǎn)品價(jià)格，預(yù)計(jì)調(diào)價(jià)幅度10%—15%，不過(guò)當(dāng)時(shí)vivo未作回應(yīng)。

據(jù)紅星資本局報(bào)道，3月16日，記者致電多家vivo官方授權(quán)體驗(yàn)店，相關(guān)人員表示，已收到手機(jī)漲價(jià)通知，但具體調(diào)整機(jī)型和漲價(jià)幅度暫不清楚。

這是近期官宣漲價(jià)的第二家手機(jī)企業(yè)。此前3月10日上午，OPPO曾發(fā)布《關(guān)于OPPO以及一加部分已發(fā)售產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的公告》。OPPO在《公告》中表示：面對(duì)包括高速存儲(chǔ)硬件在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升，我們謹(jǐn)慎評(píng)估后做出以下決定：自2026年3月16日0:00起，OPPO將針對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，以此持續(xù)保障卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。目前涉及價(jià)格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括OPPOA系列、K系列以及一加，不包含OPPOFind系列、Reno系列以及OPPOPad系列。

榮耀方面盡管未官宣漲價(jià)，但3月10日晚，其發(fā)布的新一代折疊屏旗艦手機(jī)Magic V6也較上一代產(chǎn)品Magic V6明顯提價(jià)，其中，Magic V6的16+512GB、16+1TB版本均較Magic V5同內(nèi)存版本提價(jià)1000元，提價(jià)幅度均在10%左右。 

此波漲價(jià)潮的背后，是持續(xù)上漲的存儲(chǔ)價(jià)格。受人工智能發(fā)展浪潮引發(fā)的存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能擠兌影響，2025年以來(lái)，手機(jī)存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)上漲，2026年漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。集邦咨詢旗下Dramexchange數(shù)據(jù)顯示，2025年6月26日，DDR4 16GB（1Gx16）3200的價(jià)格為12.8美元，但到2026年2月27日，該芯片現(xiàn)貨均價(jià)已達(dá)79美元。

據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司報(bào)道，多位產(chǎn)業(yè)鏈人士向記者表示，當(dāng)前智能手機(jī)存儲(chǔ)芯片采購(gòu)成本較去年同期已上漲超過(guò)80%，且仍未見(jiàn)放緩跡象。權(quán)威機(jī)構(gòu)指出，漲價(jià)潮后，內(nèi)存半導(dǎo)體在智能手機(jī)的成本占比已從此前的10%至15%，飆升至最近的20%以上，中低端機(jī)型內(nèi)存成本占比則已超40%。

“目前，存儲(chǔ)器在智能手機(jī)物料清單（BOM）中的占比明顯提高，正侵蝕廠商的盈利能力，尤其是對(duì)入門級(jí)設(shè)備影響更為明顯。2026年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將面臨顯著挑戰(zhàn)。”Omdia首席分析師李澤剛對(duì)記者表示。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的預(yù)測(cè)，3月份之后，中國(guó)市場(chǎng)新發(fā)布手機(jī)的平均售價(jià)，將比2025年同檔位機(jī)型普遍上漲15%至25%。

TrendForce集邦咨詢研報(bào)顯示，存儲(chǔ)器漲勢(shì)加劇終端售價(jià)壓力，2026年全球手機(jī)產(chǎn)量恐面臨下行風(fēng)險(xiǎn)。具體來(lái)看，2026年全球手機(jī)生產(chǎn)表現(xiàn)受存儲(chǔ)器價(jià)格高漲影響，恐呈現(xiàn)10%的年衰退，總量約降至11.35億支。存儲(chǔ)器漲勢(shì)未歇，加劇終端售價(jià)與消費(fèi)者期望之間的差距，恐導(dǎo)致終端需求更加疲弱。因此，今年全球手機(jī)生產(chǎn)年減幅度將擴(kuò)大至15%或更高；各品牌因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局不同，受沖擊程度也將有所差異。上調(diào)終端售價(jià)似乎已成為維持運(yùn)營(yíng)的必然選擇，品牌同時(shí)需重新調(diào)整產(chǎn)品比重或配置，以應(yīng)當(dāng)前存儲(chǔ)器持續(xù)飆漲的市況。

Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2026年的智能手機(jī)市場(chǎng)恐出現(xiàn)歷史最嚴(yán)重的收縮，出貨規(guī)模跌破11億件，同比大減12.4%，創(chuàng)下2013年后新低。

 IDC也發(fā)文指出，2026年智能手機(jī)市場(chǎng)承壓，全球出貨量預(yù)計(jì)同比下滑12.9%至11億臺(tái)，創(chuàng)2013年以來(lái)最低紀(jì)錄；中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)同比下降10.5%至2.55億臺(tái)，刷新2012年以來(lái)新低。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對(duì)|陳柯名

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