每經(jīng)記者｜宋欣悅    每經(jīng)編輯｜高涵    

“我們要和Sora說再見了?！?/p>

當(dāng)?shù)貢r間3月24日，OpenAI突然宣布終止旗下AI視頻工具Sora相關(guān)業(yè)務(wù)。

沒有預(yù)告，沒有緩沖。OpenAI一紙公告，為Sora按下停止鍵。就在消息發(fā)布前一晚，與迪士尼的合作仍在推進(jìn)，部分內(nèi)部員工也毫不知情。

這款曾以顛覆性技術(shù)驚艷全球的AI視頻產(chǎn)品，從爆紅到退場僅用25個月——在高昂成本、商業(yè)化受阻、深度偽造與版權(quán)爭議交織之下，Sora的“急剎車”既突如其來，也早有伏筆。

前一晚還在開會：Sora“驟?！保瑑H“活了”25個月

OpenAI于當(dāng)?shù)貢r間3月24日正式宣布，將關(guān)閉其曾經(jīng)風(fēng)靡一時的Sora視頻生成應(yīng)用，該公司與迪士尼此前宣布的價(jià)值10億美元的三年合作告吹。

迪士尼發(fā)言人表示，他們尊重“OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)、將工作重心轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域的決定”。OpenAI在三個月前才宣布與迪士尼達(dá)成一項(xiàng)為期三年的授權(quán)協(xié)議，該協(xié)議允許Sora用戶允許用戶使用200多個來自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大戰(zhàn)》的角色創(chuàng)作視頻。

圖片來源：X

這款曾經(jīng)驚艷全球的文生視頻明星產(chǎn)品，從橫空出世（發(fā)布Sora技術(shù)預(yù)覽）到被按下停止鍵，只走了25個月。

據(jù)悉，Sora的iOS應(yīng)用程序、API接口服務(wù)以及Sora.com網(wǎng)站都將停止運(yùn)營，具體時間表將在近期公布。目前，OpenAI高管團(tuán)隊(duì)已將研究重心轉(zhuǎn)向機(jī)器人與通用人工智能（AGI）等領(lǐng)域，并正把更多技術(shù)能力整合進(jìn)ChatGPT這款應(yīng)用中。

“這變化令人措手不及?！币晃粌?nèi)部人士表示。

據(jù)媒體報(bào)道，就連部分Sora團(tuán)隊(duì)員工，也是當(dāng)天才知道公司這一決定。就在關(guān)停消息公開前一晚，迪士尼團(tuán)隊(duì)與OpenAI還在推進(jìn)一個與Sora相關(guān)的項(xiàng)目，會議結(jié)束僅30分鐘后，迪士尼團(tuán)隊(duì)便意外得知OpenAI要放棄Sora。

3月23日，OpenAI在其官網(wǎng)發(fā)布了一篇博文《Creating with Sora Safely》，強(qiáng)調(diào)Sora 2模型和Sora應(yīng)用程序在安全創(chuàng)作方面的措施。3月19日，Sora還進(jìn)行了功能更新，在iOS及網(wǎng)頁版推出編輯器功能，支持用戶一站式完成視頻生成與編輯。

從爆紅到下滑：發(fā)布5天下載量破百萬，如今日活僅300萬

2024年2月，OpenAI發(fā)布Sora技術(shù)預(yù)覽。官方公布的視頻Demo憑借逼真的物理效果和場景還原能力，一舉引爆了全球科技圈的關(guān)注，被稱為“AI視頻生成的里程碑”。

2024年12月，Sora正式上線，該應(yīng)用可根據(jù)文本創(chuàng)建視頻。

2025年9月，OpenAI正式發(fā)布Sora 2，進(jìn)一步提升了物理模擬真實(shí)感與交互能力，并同步發(fā)布了獨(dú)立的Sora App，進(jìn)軍AI視頻社交賽道，承諾讓用戶在準(zhǔn)社交網(wǎng)絡(luò)中更便捷地生成并分享逼真的AI視頻。

Sora 2推出時曾引發(fā)巨大熱度，有人稱其將顛覆社交媒體，成為“AI版TikTok”。數(shù)據(jù)顯示，Sora App上線5天內(nèi)，全球下載量突破100萬次，迅速登頂美國、中國等全球主要市場的App Store免費(fèi)總榜第一名。

不過，應(yīng)用情報(bào)機(jī)構(gòu)Appfigures數(shù)據(jù)顯示，Sora App在去年12月下載量環(huán)比下降32%，今年1月又環(huán)比下降45%，降至120萬次。在美國App Store排名掉到一百名開外。

圖片來源：Appfigures

a16z數(shù)據(jù)顯示，從2025年10月至2026年3月，Sora日活整體呈上漲趨勢。今年3月，日活穩(wěn)定在300萬左右。相比之下，ChatGPT擁有近9億周活躍用戶。

圖片來源：a16z

一年燒超50億美元卻僅賺210萬：高成本模型難撐商業(yè)現(xiàn)實(shí)

Sora的產(chǎn)品化從一開始就背著高算力成本。

據(jù)媒體報(bào)道，OpenAI高管已就Sora的命運(yùn)討論了很長時間。放棄Sora的核心原因之一，是運(yùn)營這款A(yù)I視頻應(yīng)用需要耗費(fèi)大量算力資源，導(dǎo)致公司其他團(tuán)隊(duì)分到的“火力”更少。

事實(shí)上，OpenAI在2024年12月正式開放Sora時就已經(jīng)承認(rèn)，Sora Turbo雖然比2月預(yù)覽版更快，但公司仍在努力“讓所有人都用得起這項(xiàng)技術(shù)”，成本壓力從產(chǎn)品化之初就存在。

據(jù)坎托?菲茨杰拉德公司分析師迪帕克?馬蒂瓦南測算，OpenAI生成一段10秒視頻的成本約為1.3美元。

那么，OpenAI到底在Sora上花了多少錢？據(jù)媒體估算，這一數(shù)字每年超過50億美元，相當(dāng)于每天約1500萬美元。

然而，回報(bào)與投入并不匹配。去年10月，OpenAI的Sora負(fù)責(zé)人比爾皮布爾斯（Bill Peebles）曾表示，“目前的經(jīng)濟(jì)狀況是完全不可持續(xù)的”。

據(jù)媒體報(bào)道，在其短暫生命周期內(nèi)，Sora僅產(chǎn)生約210萬美元的應(yīng)用內(nèi)購買收入，遠(yuǎn)不足以覆蓋高昂的運(yùn)營成本。

Appfigures數(shù)據(jù)顯示，Sora App用戶消費(fèi)額從去年12月峰值的54萬美元跌到今年1月的36.7萬美元。

圖片來源：Appfigures

據(jù)媒體報(bào)道，OpenAI這次收縮是為了把業(yè)務(wù)聚焦到更賺錢的編碼工具和企業(yè)客戶。

競爭對手在企業(yè)市場的迅猛增長勢頭，讓OpenAI面臨巨大壓力。根據(jù)金融科技公司Ramp的最新統(tǒng)計(jì)，一年前每25家企業(yè)客戶里只有1家用Anthropic，現(xiàn)在升至近四分之一。

圖片來源：Ramp

Ramp還指出，在新客戶爭奪中，Anthropic拿走了大約70%的首次采購份額。

圖片來源：Ramp

去年，OpenAI接連推出新產(chǎn)品，包括Sora、AI瀏覽器Atlas、硬件設(shè)備等。OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧爾特曼（Sam Altman）曾將這種策略比作“在公司內(nèi)部同時孵化多個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”。

與之不同，Anthropic的產(chǎn)品布局更為聚焦，將精力集中在企業(yè)服務(wù)和編程市場。截至目前，該公司尚未推出圖像、視頻生成類相關(guān)產(chǎn)品。

本月，OpenAI的應(yīng)用業(yè)務(wù)主管Fidji Simo在全員大會上明確說，“我們不能因?yàn)楸弧北救蝿?wù)’而分心，必須在生產(chǎn)力方面，特別是企業(yè)生產(chǎn)力方面做到極致?！?/p>

此外，據(jù)媒體援引知情人士透露，OpenAI的IPO最早可能在今年第四季度完成。上月，OpenAI宣布完成1100億美元融資，估值達(dá)7300億美元。亞馬遜承諾投資500億美元領(lǐng)投，軟銀與英偉達(dá)各出資300億美元。

在這樣的節(jié)點(diǎn)下，高投入、低回報(bào)的Sora被砍，也被外界視為回歸理性、聚焦盈利的必然選擇。

從深度偽造到版權(quán)風(fēng)暴：安全與IP爭議壓垮Sora

深度偽造（Deepfake）、IP侵權(quán)、安全護(hù)欄嚴(yán)重不足......

“爭議”二字從Sora上線之時，就一直伴隨著這款產(chǎn)品。

2025年年底，Sora因涉及馬丁·路德·金博士、羅賓·威廉姆斯和斯蒂芬·霍金等著名歷史人物的爭議性深度偽造視頻而受到批評，促使OpenAI暫時禁止用戶使用馬丁·路德·金等人的肖像生成視頻。

2025年10月，好萊塢經(jīng)紀(jì)巨頭創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司公開警告，Sora會讓創(chuàng)作者暴露在“重大風(fēng)險(xiǎn)”之下，并強(qiáng)調(diào)控制權(quán)、授權(quán)和報(bào)酬是創(chuàng)作者的基本權(quán)利。

美國聯(lián)合人才經(jīng)紀(jì)公司更是表示，Sora的做法不僅是剝削，更是對創(chuàng)作者的不尊重。他們強(qiáng)調(diào)，在一個以人類才華為核心的行業(yè)中，任何技術(shù)都無法替代創(chuàng)作者。

2025年11月，由吉卜力工作室等日本內(nèi)容企業(yè)組成的行業(yè)協(xié)會CODA致函OpenAI，要求該公司停止使用其旗下內(nèi)容訓(xùn)練Sora 2。

同月，《南方公園》專門制作一集“Sora Not Sorry”諷刺AI深度偽造和版權(quán)問題。

非營利組織Common Sense Media在2025年10月發(fā)布報(bào)告稱，Sora的潛在風(fēng)險(xiǎn)方面對兒童來說是“不可接受的”。

媒體報(bào)道稱，Sora允許用戶創(chuàng)建和分享AI生成的視頻，其中可能包含有害內(nèi)容，而平臺缺乏有效監(jiān)管和預(yù)警機(jī)制。

此外，Sora的客串功能也引發(fā)擔(dān)憂，兒童形象可能被濫用，甚至用于網(wǎng)絡(luò)欺凌。

對OpenAI而言，關(guān)停Sora或許不是終點(diǎn)，而是一種取舍——在資源有限、競爭加劇與IPO臨近的背景下，將籌碼押向更確定的方向。