每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年12月29日星期一丨

NO.1 貴州茅臺：盡最大努力防止價格炒作

12月28日，在“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華談到了社會普遍關(guān)心的茅臺價格問題。

他提到，要價格合理穩(wěn)預(yù)期，價格市場化改革目的是要尊重市場經(jīng)濟規(guī)律和消費者的選擇，讓產(chǎn)品價格隨行就市。隨行就市的根本目的，是要根據(jù)市場供需實際，努力促進量價平衡。價格過高或者過低，都容易引起市場波動。當(dāng)產(chǎn)品存銷比適當(dāng)?shù)臅r候，價格就是比較合理的，價格合適了，專賣店就能成為消費者的“第一選擇”。必須想盡一切辦法，盡最大努力防止價格炒作，這既是對廣大消費者負責(zé)，也是對茅臺自己負責(zé)。

點評：茅臺提出價格隨行就市并強調(diào)量價平衡，標志著其定價機制正加速向市場化回歸，這有助于理順長期扭曲的價格體系，增強市場調(diào)節(jié)的靈活性。通過主動抑制非理性炒作，公司旨在引導(dǎo)價格回歸消費屬性，鞏固其作為大眾首選的品牌定位。

NO.2 “大珍2021真實年份”即將上市

12月27日，貴州珍酒宣布，戰(zhàn)略級大單品“大珍2020真實年份”將于今年12月31日正式停產(chǎn)，“大珍2021真實年份”將于2026年1月31日后正式上市供應(yīng)，新品將實現(xiàn)酒體升級和包裝煥新。

貴州珍酒表示，為保障市場平穩(wěn)過渡與合作伙伴權(quán)益，自2026年1月10日8時起，在售的“大珍2020真實年份”將進行價格調(diào)整，每瓶價格上調(diào)10元。

點評：貴州珍酒宣布“大珍2020”停產(chǎn)并推出升級新品，同時實施提價，這顯示了公司通過稀缺性維護品牌價值、推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上的策略意圖。通過真實年份概念與酒體升級，公司旨在強化其在800元價格帶的競爭力，提升品牌溢價能力。

NO.3 汾酒聯(lián)合美團閃購等共建保真機制

據(jù)山西新聞網(wǎng)呂梁頻道微信公眾號消息，12月25日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司聯(lián)合美團閃購、山西省公安廳環(huán)食藥偵總隊啟動三方共建白酒保真機制。此次合作聚焦源頭治理、官方協(xié)作與平臺治理完善，旨在構(gòu)建全流程立體化保真防線，保障消費者權(quán)益，助力白酒即時零售高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，這是即時零售行業(yè)首個平臺、酒企、公安三方白酒保真機制。三方將發(fā)揮差異化優(yōu)勢，搭建打假協(xié)作閉環(huán)，實現(xiàn)線索發(fā)現(xiàn)、立案偵查、溯源取證全鏈路銜接；通過聯(lián)合建模主動挖掘售假團伙，變“被動打假”為“主動防控”；同時，追溯假酒全鏈條，嚴查銷售端并深挖上游生產(chǎn)、資金環(huán)節(jié)，從根源遏制假酒流通。

點評：汾酒聯(lián)合美團與警方建立三方白酒保真機制，開創(chuàng)了即時零售“政企警”協(xié)同治理的新模式。這有助于汾酒筑牢數(shù)字化護城河，提升品牌公信力，保障其在O2O渠道的增量拓展。此舉樹立了行業(yè)打假標桿，將推動更多酒企重視即時零售渠道的權(quán)益保護，加速行業(yè)規(guī)范化進程。