每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年12月30日星期二丨

NO.1 茅臺(tái)保健酒：鞏固大眾消費(fèi)市場(chǎng)，未來將推出更多露酒產(chǎn)品

12月29日，2026年茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽舉行。茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長(zhǎng)馮鋮在會(huì)上提出“以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向”，并介紹了公司2026年市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

他表示，大眾醬香板塊將以茅臺(tái)醇系列作為核心布局200元以下價(jià)格帶，臺(tái)源為補(bǔ)充布局百元以下價(jià)格帶，全力鞏固大眾消費(fèi)市場(chǎng)；醬香露酒構(gòu)建以茅臺(tái)不老酒為引領(lǐng)，茅源、MTC、微舒為多元支撐的“1+3”差異化品牌矩陣。同時(shí)，在產(chǎn)品層面，未來將推出更多基于獨(dú)特草本原料的露酒產(chǎn)品，匹配市場(chǎng)多元化需求。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)保健酒業(yè)2026年戰(zhàn)略布局，是其聚焦大眾市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品矩陣的關(guān)鍵調(diào)整，釋放明確增長(zhǎng)信號(hào)。以茅臺(tái)醇為核心、臺(tái)源為補(bǔ)充的大眾醬香價(jià)格帶劃分，以及醬香露酒“1+3”矩陣與草本原料新品規(guī)劃，既契合健康消費(fèi)趨勢(shì)，又形成差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

NO.2 古井貢酒·年份原漿攜手央視春晚

12月28日，中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》舉行發(fā)布會(huì)，宣布獨(dú)家特約合作古井貢酒·年份原漿。據(jù)悉，古井貢酒·年份原漿已與央視春晚攜手合作11年。

點(diǎn)評(píng)：古井貢酒?年份原漿連續(xù)11年特約春晚，價(jià)值遠(yuǎn)超單純曝光。其“春晚IP+渠道深耕”的成熟模式，持續(xù)強(qiáng)化“中國人的年酒”心智，既鞏固高端產(chǎn)品占比優(yōu)勢(shì)，又助力省外市場(chǎng)精細(xì)化擴(kuò)張，為百億單品矩陣注入長(zhǎng)期動(dòng)能。

NO.3 國窖1573藝術(shù)新春酒線上首發(fā)GMV超10萬元

近日，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會(huì)在杭州舉行。據(jù)悉，從2020年至2026年，國窖1573先后攜手七位藝術(shù)大師，推出七款藝術(shù)新春酒。發(fā)布會(huì)同期，國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線上首發(fā)，發(fā)布會(huì)直播期間場(chǎng)觀超60萬人次，GMV（商品交易總額）超10萬元。

點(diǎn)評(píng)：國窖1573連續(xù)七年攜手藝術(shù)大師推出新春酒，通過“一年一藝術(shù)家+全球限量”的模式，將酒體品質(zhì)與藝術(shù)價(jià)值深度綁定，既通過60萬人次場(chǎng)觀擴(kuò)大品牌聲量，又以精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷鞏固高端定位，與常規(guī)產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建起獨(dú)特品牌護(hù)城河。